店頭のPOP

POP（ポップ）とは、英語の「Point Of Purchase advertising」の略で、直訳すると「購入広告のポイント」、日本語ではふつう「購買時点広告」と訳されます。
たんにPOPという場合、スーパーの特売コーナーで見かける、手書きのプライスカードなどをさします。見やすいデザイン文字、太い文字などで書かれ、遠くからでもよく目立ちますね。
店頭POPというと、プライスカードだけでなく、レストランの入口にある「本日のランチメニュー」を書いたボード、アイドルの等身大パネル、ポスター、ビニール製の置物など、お店の外に置かれたディスプレイ用の素材すべてをさす場合もあります。

店頭POPは、スーパーから生まれた

最近の量販店では「お客様に話しかけられるまで、店員は応対しません」という方針の店が増えてきました。店員から話しかけられると、何か売りつけられそうで警戒してしまい、ゆっくり商品を選べませんね。
しかしお客としては、どの商品が売れ筋で、どんな特徴かは知りたいわけです。そんな時、目立つ店頭POPがあると、自分の目的にあった商品を選びやすくなりますね。店員にしても、何から何までお客に説明する手間が省けるわけです。
店頭POPを多用しているのは、やはりスーパーです。スーパーマーケットは、従来の専門店と違い、徹底的に人員を減らすことで価格を抑えるシステムでした。そのため、店員が説明する代わりに、販促グッズでのプロモーションに力を入れてきたのです。

よい店頭POPの書き方とは？

店頭POPは、まず、何よりも特売価格を知らせるのが主流です。
その他には「今、いちばん売れています！」「テレビ番組で紹介されました」などと、短く商品ポイントを書き添えることが多いです。
店外に飾るものとしては、そのお店の特徴や、特売・バーゲンの内容（本日限り・先着○名様に粗品進呈など）を知らせる場合もあります。
よい店頭POPとは、これらのポイントから目的を絞り、すんなり読める簡潔な宣伝文句にすることです。 あれもこれも盛り込みすぎて文章が長くなったり、専門用語が多すぎて意味が判りにくかったりするものは、よい店頭POPとはいえません。
また、目立たそうと色を使いすぎるのも禁物。見苦しくてお客が目をそむけたくなるだけです。赤は、やはり最も目立つ色。ここぞという場所に赤を使い、セールスポイントを際立たせましょう。